华纳430亿美元“联姻”Discovery，奈飞要颤抖了？

分类：财经来源：虫虫资讯 2021-05-18 23:14

海外流媒体市场上又有大事情发生，巨头们仿佛不竭余力的搅动着这片流量地，企图建立新的江山。

今天（5月18日）电信巨头美国电话电报公司（以下简称“AT&T”）宣布将旗下时代华纳（2018年AT&T以854亿美元收购时代华纳公司）媒体部分（WarnerMedia）拆分，与Discovery公司合并成立一家新的独立媒体公司。

这项交易的规模达到430亿美元，新合并后的公司估值将超过1200亿美元，两家公司预计该交易将在2022年中期生效，而AT&T作为控股股东将持有新公司71%的股份，Discovery股东则将获得29%的股份。

而这次合并，意味着华纳媒体旗下HBO、CNN、TNT、TBS等电视频道，华纳兄弟电视、电影制片厂将与Discovery旗下的Animal Planet、Food Network渠道等整合，同时两家公司的流媒体平台HBO Max、Discovery+或许也将实现联合。而这对好莱坞影视市场与流媒体市场都将是一个大冲击，巨擘诞生了。

海外舆论市场纷纷预测，这或许是一家能够与迪士尼、Netflix等巨头抗衡的新流媒体公司，AT&T在好莱坞发行商、广告商等的谈判中也拥有更大的话语权。

资本市场也受到这个利好消息的影响，释放了一波红利。消息传出后， AT&T和Discovery的股价分别涨至5%和11%。

更重要的是，这场作价430亿美元的联姻，似乎拉开了好莱坞媒体产业的整合浪潮。从维亚康姆、康卡斯特等传统媒体巨头，到华纳兄弟、米高梅、狮门影业等制片厂，再到Netflix、Disney+等流媒体平台，所有人都需要思考，如何在新浪潮里站上潮头。

华纳媒体+Discovery，

新生巨擘能否完成破局？

海外市场对于华纳媒体与Discovery的合并，最大的关注点集中在流媒体业务上。

这是理所应当，好莱坞流媒体大战如火如荼，传统制片厂们进入“人均流媒体”时代。迪士尼一马当先，以Disney+、Hulu、ESPN+流媒体矩阵从Netflix手中分割市场，环球影业、米高梅、派拉蒙等制片厂也陆续推出流媒体平台，最晚进入赛道的索尼，选择与已经建立好山头的Netflix、迪士尼版权达成战略合作。

而在2020年年末开始发力的华纳兄弟，首先是雷厉风行推出了流媒体平台HBO Max，随后果断掐住了传统院线发行的七寸，打破传统窗口期，提出了流媒体与院线混搭发行模式。可虽然华纳兄弟将自身各类重磅IP“all in”HBO Max，但面对龙争虎斗的流媒体市场，华纳并没有占到优势，2021年第一季度，HBO Max在美国用户数新增280万，而HBO和HBO Max在全球拥有6390万订户。

虽然平台用户增速并不慢，但是相比已经提前收割市场的领跑者们而言，HBO Max爆发有限。今年Q1季度Netflix全球付费用户达到2.08亿，迪士尼流媒体用户达到了1.46亿，亚马流媒体平台Prime Video用户也达到了1.75亿。